"Recuerdo lo que no quisiera, y no puedo olvidar lo que quisiera" Cicerón.
"La potencia sin control no sirve de nada", de Pirelli."Just do it" de Nike,"Porque la vida es ahora" de Visa, "Un día la ternura moverá el mundo" del perfume Anaïs anaïs de Cacharel ola archiconocida "Impossible is nothing" de Adidas.
Frases lapidarias. Eslóganes que identifican una marca, a un grupo de gente y que resumen una filosofía de vida.Citas que son recordadas a pesar del paso del tiempo. Y con ellas, las marcas que anuncian.
A todos nos gustaría tener la ocurrencia necesaria para crear una de estas frases, pero no todos tenemos la pluma de estos "publicistasliteratos" para crear uno de estos eslóganes, por lo que en muchas ocasiones se ha recurrido, y se recurre, a frases que ya otros han hecho célebres. Se adoptan las palabras de personajes históricos reconocidos y se usan para vender un rpoducto.
Este es el caso de "Be water, my friend", las famosas palabras de Bruce Lee que se emplearon el elanuncio del BMW X3.
Otro ejemplo de esto es el anuncio de Carbonell en el que se emplea el poema "Los olivos" de Antonio Machado.
Iria Pérez dijo
Estoy totalmente de acuerdo con esta entrada.
Suele decirse que una imagen vale más que mil palabras, pero muchos anuncios son recordados no por su imagen o diseño visual, sino por la frasecilla que a todos nos encandila. Además, este recurso juega también con la posibilidad de llevar esa cita a la jerga urbana y que todos la repitamos una y otra vez como ya ocurre con muchas de las que tu comentas.
Yo creo que es uno de los factores que determina la importancia del texto en la publicidad y que impide que la imagen se "apodere" de toda la atención de la audiencia en un anuncio.
Saaaaludos!! =)
11 Mayo 2009 | 08:24 PM