El optimismo es un factor muy influyente e importante en todos los aspectos de la vida, y también en la publicidad.

La principal diferencia que existe entre una actitud optimista y su contraparte -el pesimismo- radica en el enfoque con que se aprecian las cosas: empeñarnos en descubrir inconvenientes y dificultades nos provoca apatía y desánimo. El optimismo supone hacer ese mismo esfuerzo para encontrar soluciones, ventajas y posibilidades.En general, parece que las personas más optimistas tienden a tener mejor humor, a ser más perseverantes y existosos e, incluso, a tener mejor estado de salud física.

Además, existe la teoría de que el optimismo embellece. No hay que confundir el optimismo con la alegría, pues no conduce siempre a una alegría expresada. Proporciona  paz interior a la persona, y. en muchas ocasiones, alegra la vida, pero no necesariamente siempre.  El optimismo vence al desaliento y al abandono que siempre afean la personalidad.

Y es que el optimismo es ideal para todo, y también para la publicidad. Sobretodo si lo relacionamos con la tranquilidad.

En el fondo, todos compramos felicidad,sensación que a diferencia del placer,va de la mano de la tranquilidad.

Un anuncio que ilustra bien esto, es el nuevo spot de Coca-Cola. Tal y como Marta Fontcuberta, directora de publicidad de dicho anuncio, dijo a Europa Press: "Quisimos tener en cuenta lo que pasa en el país y hacer un anuncio optimista pero comprometido",El nuevo anuncio denominado "Encuentro" se lanza como el primero de la marca en Europa bajo el nuevo eslogan "Destapa la felicidad".
"A raíz de las investigaciones del Instituto Coca Cola de la Felicidad, concluimos que el optimismo es clave para enfrentar cualquier crisis", explicó Fontcuberta.