Dedico este post a relacionar el anterior con la temática del blog.
El Rock and Roll ha sido muy utilizado en publicidad. El ejemplo más reciente es el del anuncio de la campaña de Navidad de Vodafone, en el que la canción "Rock around the clock"de Sonny Dae and His Knights(más conocida por su versión de los Bill Haley y sus cometas , que llegó al número uno en los EEUU), es versionada.
En el anuncio destaca el uso de cuerpos de personas que entre todas hacen las formas de las palabras, números o dibujos que se quieren destacar. Otra forma de lenguaje muy llamativa y efectiva.
En esta ocasión, aporvecho para elogiar un blog de música negra que me parece muy interesante. Sus enlaces son muy buenos, yendo diréctamente a lugares concretos que ilustran lo que postea; incluye numerosas fotografías, vídeos y música; tiene un diseño muy atractivo, actualiza con frecuencia; en sus comentarios se puede leer la opinión de gente de muy distintos ámbitos; etc.
Pero sin duda, lo más destaca de este blog, es su lavor instructiva. En un tono afable y distendido, hace un recorrido por toda la historia y evolución de la música negra. Desde los orígenes de la música negra en África y durante los años del tráfico de esclavos en los EEUU, hasta el Rock &Roll, pasando por el gospel, el blues, los cantos de trabajo,las dixiebands ,el Rhythm & Blues, asi como post sobre las diferentes figuras representativas de este estilo musical ocmo B. B . King o Muddy Waters entre muchos otros.
Sin más, aquí os dejo elenlace para que lo visiteis y conozcais vosotros algo más de este estilo musical.
La clase de publicidad de ayer me recordó este gran anuncio de BMW serie 7. En él,el texto es el protagonista indiscutible.
En mi opinión, la clave del anuncio está en que expresa de forma concisa la esencia del ser humano: es un ser imperfecto pero es el único ser que puede compensar estas carencias con su inventiva.
Además, está esa otra característia tan particular del ser humano: los sentimientos, que mucas veces son lo que realmente llena el hueco de esas carencias propias de nuestra especie.
Y que son también, lo que completa las razones para que este anuncio nos encante.
Frases lapidarias. Eslóganes que identifican una marca, a un grupo de gente y que resumen una filosofía de vida.Citas que son recordadas a pesar del paso del tiempo. Y con ellas, las marcas que anuncian.
A todos nos gustaría tener la ocurrencia necesaria para crear una de estas frases, pero no todos tenemos la pluma de estos "publicistasliteratos" para crear uno de estos eslóganes, por lo que en muchas ocasiones se ha recurrido, y se recurre, a frases que ya otros han hecho célebres. Se adoptan las palabras de personajes históricos reconocidos y se usan para vender un rpoducto.
Este es el caso de "Be water, my friend", las famosas palabras de Bruce Lee que se emplearon el elanuncio del BMW X3.
Para cerrar la temática que venimos tratando en los últimos artículos, creo que se resumen y se ilustran a la perfección en este vídeo. En él la kinesia (o lenguaje no verbal) se pone totalmente de manifiesto, así como destaca la fuerza del mensaje y el optimismo del que nos venimos refiriendo.
Y es que el optimismo es la mejor forma de vender. Y si no , que se lo digan a Obama, cuyo rasgo más representativo de su campaña política fue ese: el optimismo.
Los analistas han destacado varios aspectos de su triunfo, la primera persona de color, el primer político del siglo XXI por su uso masivo de la internet 2.0, su carisma, su discurso de un mundo mejor, suinvitación a hacerlo todos juntos no en forma paternalista, su capacidad de sobreponerse a muchas dificultades, etc.. Es decir: utilizó EL OPTIMISMO.
Para más información sobre la campaña de Obama, dejo aquí el enlace a una página de observatorio de medios que hace un análisis pormenorizado.
El optimismo es un factor muy influyente e importante en todos los aspectos de la vida, y también en la publicidad.
La principal diferencia que existe entre una actitud optimista y su contraparte -el pesimismo- radica en el enfoque con que se aprecian las cosas: empeñarnos en descubrir inconvenientes y dificultades nos provoca apatía y desánimo. El optimismo supone hacer ese mismo esfuerzo para encontrar soluciones, ventajas y posibilidades.En general, parece que las personas más optimistas tienden a tener mejor humor, a ser más perseverantes y existosose, incluso, a tener mejor estado de salud física.
Además, existe la teoría de que el optimismo embellece. No hay que confundir el optimismo con la alegría, pues noconduce siempre a unaalegría expresada.Proporciona paz interior a la persona, y. en muchas ocasiones, alegra la vida, pero no necesariamente siempre. El optimismo vence al desaliento y al abandono que siempre afean la personalidad.
Y es que el optimismoes ideal para todo, y también para la publicidad. Sobretodo si lo relacionamos con la tranquilidad.
En el fondo, todos compramos felicidad,sensación que a diferencia del placer,va de la mano de la tranquilidad.
Un anuncio que ilustra bien esto, es el nuevo spot de Coca-Cola. Tal y como Marta Fontcuberta, directora de publicidad de dicho anuncio, dijo a Europa Press: "Quisimos tener en cuenta lo que pasa en el país y hacer un anuncio optimista pero comprometido",El nuevo anuncio denominado "Encuentro" se lanza como el primero de la marca en Europa bajo el nuevo eslogan "Destapa la felicidad". "A raíz de las investigaciones del Instituto Coca Cola de la Felicidad, concluimos que el optimismo es clave para enfrentar cualquier crisis", explicó Fontcuberta.
